A marca cidade de Concepción foi financiada e coordenada pela Paracel, com o objetivo de posicioná-la como um referencial no turismo do país. Esta iniciativa faz parte do Programa de Gestão do Patrimônio Cultural da empresa.

Para criar a marca, foram realizadas oficinas participativas com líderes sociais da cidade de Concepción. Uma equipe técnica multidisciplinar, integrada por profissionais da Paracel e da SENATUR, planejou e implementou atividades específicas com a comunidade local, incluindo pesquisas, coleta, leitura e seleção de conteúdos, além de um passeio pela cidade, entrevistas-chave e oficinas com metodologias participativas.

Esta iniciativa busca impulsionar ativamente o crescimento econômico e o desenvolvimento social através do turismo, e a estratégia criativa evoca os elementos mais característicos da cultura, gastronomia, reminiscências históricas, belas paisagens e pores do sol sobre o rio Paraguai.

O lançamento da marca cidade foi realizado na sexta-feira, 25 de maio, durante uma Sessão Extraordinária da Câmara Municipal de Concepción, como parte das festividades de comemoração do 251° aniversário da cidade. O evento contou com a presença de representantes da Paracel, autoridades governamentais e moradores da cidade.